De invloed van tijdschriften op het gedrag

Foto’s die in tijdschriften worden geplaatst worden zorgvuldig uitgezocht. De lezer koopt een tijdschrift ter ontspanning of om op de hoogte te blijven van een bepaald thema. De foto’s die in het tijdschrift bij artikelen staan oefenen zowel bewust als onbewust invloed uit op het publiek.

Invloed op koopgedrag

Modebladen worden gekocht omdat de lezer zich wil verdiepen in de modetrend van het moment. Uiteraard wordt er bij modebladen gebruik gemaakt van betaalde modellen welke er per definitie goed uitzien. Iemand die graag met de mode meegaat zal waarschijnlijk naar aanleiding van hetgeen er in het blad te zien is een kledingkeuze maken.

Maar ook bij mensen die puur ter ontspanning een tijdschrift lezen kan een afbeelding ongemerkt het koopgedrag beïnvloeden. Wordt je aandacht getrokken door een foto van een mooie vrouw met een elegante broek aan welke haar figuur mooi doet uitkomen, dan is de kans groot dat je naar elegante broeken zult gaan zoeken wanneer je kort daarna kleding gaat kopen. Als je erg onder de indruk bent zou het zelfs kunnen dat je brein hierop reageert door direct online op zoek te gaan naar een outfit die lijkt op hetgeen je in het tijdschrift hebt gezien. Beelden worden opgeslagen onder begeleiding van het gevoel dat je erbij hebt. Op een later tijdstip kan het zien van bijvoorbeeld een stoer mannenshirt dat gevoel terugbrengen dat je had bij het kijken naar de foto van een mooi mannenmodel.

In tijdschriften staan bij recepten ook meestal foto’s van eten waarbij het water al uit je mond loopt wanneer je ernaar kijkt. Deze beelden zullen vermoedelijk invloed uitoefenen op de boodschappen die je die dag bij de supermarkt doet, ook al ga je niet daadwerkelijk dat recept maken. Wanneer er een kipgerecht wordt afgebeeld is het bijvoorbeeld erg aannemelijk dat er die dag kip in je winkelwagentje belandt.

Invloed op levensstijl

De ene persoon zal eerder gestuurd worden door foto’s en afbeeldingen dan de ander, maar voor eenieder wordt de trend gezet door wat er veelvuldig in de media verschijnt. Hierdoor kunnen mensen gestimuleerd worden om gezonder te gaan eten en/of meer te gaan sporten. In elk tijdschrift kom je wel een foto tegen van een sportieve man of vrouw met een slank figuur. Dat zorgt ervoor dat sportief zijn en een fijn gebouwd lichaam voor de meeste mensen het ideaal wordt. Tevens wordt er steeds meer geschreven over gezond eten. Daarbij worden foto’s van fruit en frisse salades afgebeeld. Hierdoor wordt de lezer geprikkeld om kritisch naar het eigen eetpatroon te gaan kijken.